Wrangler veut séduire les hommes avec Denim Performance

Au vu de la conjoncture délicate dans le denim, Wrangler a décidé d’innover chaque saison. Quitte à jouer un peu la carte des stéréotypes, la marque lancera à l’automne 2013 une gamme performance pour les hommes. "C’est le pendant masculin en somme de Denim Spa lancé ce printemps pour la gente féminine (une ligne de cosméto-jeans). Nous lançons chaque saison des innovations afin de booster les ventes", commente Anne-Laure Chansel, responsable marketing de Wrangler France.

Pour séduire les consommateurs, la marque du groupe VF (The North Face, Lee, Timberland…) propose une trentaine de pièces fonctionnelles allant des jeans déperlants aux parkas imperméables. Le focus est clairement sur l’outerwear avec 22 références sur la trentaine que comptera Denim Performance. Celles-ci vont du bomber réversible à la parka classique. Viennent s'ajouter 6 modèles de jeans et deux de chemises.

A chaque fois, les modèles présentent des tissus fonctionnels ainsi que des détails tel l’ouvre-bouteille intégré pour partir en festival de rock indé. Pour promouvoir en grand le lancement de cette ligne, Wrangler a décidé de faire appel à un pilote de Formule 1. Si le nom reste anonyme, ce serait une première dans tous les cas pour la structure européenne de la marque dont le premier marché reste l’Allemagne, suivie par la France et le Royaume-Uni.

Wrangler veut séduire les hommes avec Denim Performance

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