Pour le printemps-été 2012 la société anonyme NBR (signifiant New Balance Royer) - qui appartient au pôle sport du groupe Royer et qui est le distributeur de la marque en France, en Allemagne et au Benelux mais aussi son licencié pour le textile lifestyle - lancera une collection courte de textile lifestyle. Comme l'évoquait fin mars dernier FashionMag.com au moment de l'inauguration par le groupe d'un siège à Cholet intégrant notamment un pôle textile.

Chaussures New Balance modèle 1 500

Cette collection premium pour homme se composera d'une cinquantaine de références uniquement des hauts et des accessoires tels la bagagerie. "Des produits dont le positionnement sera au-dessus de marques comme Franklin & Marshall ou Converse", commente Stéphane Grimault, le directeur du pôle sport de Royer. Cette collection sera disponible chez les habilleurs, les chausseurs ou les jeanneurs mais pas chez les gros détaillants sport et devrait voir son pendant féminin commercialisé au printemps-été 2013.

Et si ce lancement ne concerne que la France, l’Allemagne et le Benelux, il émane d’une volonté de New Balance aux Etats-Unis de développer ses collections lifestyle de façon globale et Stéphane Grimault de souligner: "La France ne fonctionne pas comme un seul homme. Il faut mettre en place des synergies et se nourrir des autres marchés. Nous allons donc voir ce que propose l’Italie qui devrait aussi lancer le textile lifestyle New Balance en même temps que nous".