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Clémentine Martin
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17 déc. 2022
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Le Grand Numéro de Chanel: une plongée immersive dans l’univers des parfums de la maison

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
17 déc. 2022

La maison française historique entraîne les curieux dans un voyage olfactif dans le temps, destiné à proposer une plongée en profondeur dans l’histoire de ses parfums. Intitulée “Le Grand Numéro de Chanel“, cette installation immersive célèbre avant tout sa fragrance la plus célèbre: le mythique N°5. Aux pieds de la tour Eiffel, au Grand Palais Éphémère de Paris sur l’esplanade du Champ-de-Mars, cette exposition est ouverte au public, gratuite et sur réservation jusqu’au 9 janvier prochain. FashionNetwork.com propose une visite guidée de cette exposition, rendez-vous incontournable des fêtes de fin d’année dans la capitale.


Entrée de l’exposition, dans un chapiteau inspiré de la magie et du cirque - Chanel


Une fanfare accueille les visiteurs qui pénètrent dans ce chapiteau de cirque blanc et noir, décoré d’imposants lions, de flacons de parfum et de cartes à jouer en version XXL accrochées verticalement et dessinant un cercle, autour duquel se structurent les célèbres C entrelacés de la maison. Un sol miroir reflète les lumières chaleureuses. Invitant au rêve, l’espace surprend avec la présence de danseuses contemporaines dans le public. Des magiciens professionnels interagissent avec l’assistance, faisant disparaître des cartes ou remplaçant des piques et des cœurs par le logo de Chanel.

Plusieurs salles interactives permettent par ailleurs de s’immerger dans l’histoire des parfums de la maison. L’aventure commence en 1921, l’année de lancement du parfum appelé à devenir une légende: le mythique N°5, conçu par le parfumeur français d’origine russe Ernest Beaux à partir du cinquième échantillon olfactif présenté à Gabrielle Chanel.

“La parfumerie de Chanel a une ambition existentielle. Le Grand Numéro de Chanel propose un voyage émotionnel, une occasion de découvrir toutes les facettes et le rôle d’un parfum“, soutient Thomas du Pré de Saint Maur, directeur des ressources créatives des parfums, des cosmétiques, de l’horlogerie et de la joaillerie de la maison.


Le mythique N°5 est l’un des principaux protagonistes de l’exposition éphémère - Chanel


L’exposition dépasse le format traditionnel et propose un parcours multisensoriel et interactif qui fusionne l’histoire du laboratoire de parfumerie de Chanel avec l’innovation. L’odorat est évidemment au cœur de la visite. La réalité virtuelle permet de revivre la naissance de la fragrance, et la maison propose également aux visiteurs de faire leurs propres expériences et de découvrir le processus créatif avec des professionnels experts en la matière, qui donnent des clés pour s’initier à l’identification de fragrances ou décrivent le savoir-faire artisanal de la fermeture manuelle des légendaires flacons.

“Le N°5 incarne le parfum féminin par excellence. Loin d’imposer un idéal de féminité, il embrasse toutes ses nuances“, assure la directrice du patrimoine de la firme, Hélène Fulgence. Pour sa part, le parfumeur de la maison Olivier Polge souligne que “Chanel occupe une place particulière dans l’univers de la parfumerie. Nous avons créé et nous sommes propriétaires de toutes nos formules, ce qui nous a permis de travailler chacun des ingrédients qui les composent“.


La visite permet de découvrir les fragrances de façon innovante et immersive - Chanel


Et le nom du parfum n’est pas moins révolutionnaire que son odeur: aucune autre marque n’avait auparavant osé se contenter d’un numéro pour identifier l’un de ses jus. Son graphisme, inspiré du manifeste dadaïste, est tout aussi innovant, tout comme son flacon. Aujourd’hui célèbres, les traits iconiques du parfum sont décrits dans des espaces destinés à retracer l’évolution de l’image de la marque, dont un cheminement historique rassemblant ses publicités imprimées et ses plus grandes annonces télévisuelles, comme celle mettant en scène Nicole Kidman en 2005.

L’univers de Chanel imprègne également une autre salle rappelant des coulisses, où l’on peut assister à l’échauffement des danseuses, se faire maquiller par les make up artists de la maison ou découvrir devant des miroirs les quatre nouvelles fragrances Chance. En guise de clin d’œil au nom de sa fragrance au flacon arrondi, la maison recrée un casino de style pop où les visiteurs peuvent parier à la roulette et gagner des jetons échangeables contre de petits miroirs ou des décorations de la marque.


Les visiteurs peuvent se faire maquiller ou jouer au casino dans l’une des salles - Chanel


L’exposition consacre également une zone à la ligne masculine “Bleu“, présentée à travers une maquette urbaine de grande taille et des performances d’acteurs. Un speakeasy olfactif propose de découvrir les différences entre l’eau de toilette, l’eau de parfum et le parfum. Le caractère exprimé par un parfum, accessoire révélateur nous permettant d’affirmer notre personnalité, fait aussi l’objet d’une salle où sont rassemblées 18 fragrances singulières de Chanel. Pour découvrir le parfum correspondant à chaque visiteur, il suffit d’un rapide test de personnalité, auquel on répond confortablement installé sur un divan.

La visite touche à sa fin et se termine par un long couloir rose poudré, conduisant au jeu de la séduction, avec des pièces d’échec géantes équipées d’écrans et de claviers interactifs. Une salle destinée au maquillage reproduit les commandes d’un tableau de bord futuriste. On peut aussi y découvrir les différents styles de mode de la marque et le parfum Coco Mademoiselle. La dernière épreuve des visiteurs? Appeler Coco Chanel elle-même par téléphone et écouter son message unique pour vérifier si la visite s’est bien passée. Et pour les insatiables, une grande boutique dédiée à l’exposition et aux fragrances de la maison apporte la cerise sur le gâteau à ce parcours thématique unique et ludique.
 

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