Crocs renoue avec la croissance mais termine sur une perte en 2018

La marque de chaussures américaine, connue pour ses sabots en plastique, a annoncé jeudi des résultats au-dessus des attentes des analystes au quatrième trimestre. La société basée à Niwot, dans le Colorado, a enregistré des ventes trimestrielles en hausse de 8,5 % à 216 millions de dollars (189,77 millions d’euros). Si l’année 2018 a été plutôt bonne pour la marque sur le front des ventes et de la rentabilité opérationnelle, elle finit néanmoins l'exercice déficitaire.


Crocs surpasse les attentes des analystes avec des revenus 2018 de 1,09 milliard de dollars (960 millions d’euros) - Facebook: Crocs

Le chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'exercice 2018 atteint 1,09 milliard de dollars (960 millions d’euros), en hausse de 6,3 % par rapport à 2017. L’activité de vente en ligne de la marque affiche une croissance à deux chiffres avec + 22,5 %, tandis que la vente en gros gagne 7,8 %. Les ventes en comparable en boutiques grimpent pour leur part de 10,8 %.
 
Le revenu d’exploitation atteint 62,9 millions de dollars (55,26 millions d’euros), en forte hausse par rapport aux 17,3 millions de dollars (15,20 millions d’euros) de 2017. Le groupe affiche cependant une perte nette de 69,2 millions de dollars (60,80 millions d’euros), en raison de son plan de transformation en cours. Il a notamment fermé ses deux derniers sites de production, au Mexique et en Italie, et confié la fabrication de ses modèles à des sous-traitants.
 
« Nous avons enregistré des revenus record sur plusieurs marchés cruciaux, les États-Unis en tête. Nous avons enregistré nos meilleures ventes et nos meilleures marges brutes depuis des années, tout en réduisant significativement nos charges administratives et commerciales », se réjouit le PDG  Andrew Rees.
 
La société a récemment procédé à la fermeture de plusieurs dizaines de boutiques pour rationaliser son parc et noué des collaborations avec des célébrités telles que le rappeur Post Malone et l’actrice Drew Barrymore.
 
Crocs prévoit pour le premier trimestre 2019 un chiffre d'affaires compris entre 280 et 290 millions de dollars (246 et 254,8 millions d’euros), contre 283,1 millions de dollars (248,7 millions d’euros) au premier trimestre 2018. La société table sur une croissance de 5 à 7 % pour l'exercice actuel.

Traduit par Clémentine Martin

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