Bershka fête ses 25 ans avec un nouveau logo et une identité de marque remaniée

Auteur :

Triana Alonso

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
26 avr. 2023

Inditex poursuit le remaniement de l’image de ses différentes chaînes sous la présidence de l’héritière du groupe fondé par Amancio Ortega. Après Pull&Bear, qui a présenté son logo réactualisé et son nouveau concept de boutique il y a quelques jours, c’est au tour de Bershka. Ciblant également les jeunes, elle vient de fêter ses 25 ans.

C’est l’agence berlinoise Dinamo Typefaces qui a été mandatée pour concevoir la nouvelle identité de Bershka. Pour la première fois de son histoire, la marque a changé de logo, maintenant en lettres majuscules et en gras. Une tendance aussi adoptée par Pull&Bear quelque temps auparavant: la griffe a elle aussi abandonné sa célèbre typographie en minuscules. Pour Bershka, la police choisie est ABC whyte.

L’offre de Bershka a également évolué: sa ligne adolescente, indépendante des collections homme et femme, a été renforcée et a récupéré le fameux logo BSK de la chaîne avec des lignes modernes et dessinées.

Petit à petit, toutes les chaînes d’Inditex s’alignent sur la nouvelle identité corporate d’Inditex, actualisée en juillet dernier et de plus en plus affirmée depuis la nomination de Marta Ortega à la présidence. La plus importante chaîne du groupe, Zara, a changé son logo en 2019, pour la deuxième fois en 44 ans. Stradivarius, pour sa part, a changé d’image l’année dernière.

Pour le moment, le nouveau logo de Bershka est déjà visible sur la boutique en ligne et les réseaux sociaux de la marque et dans sa boutique physique de Colombo, dans le centre de Lisbonne. Bershka indique que sa nouvelle image “sera intégrée petit à petit à ses nouvelles boutiques et à celles qui seront rénovées à partir de maintenant“.

Fondée en avril 1998, la marque Bershka compte actuellement 860 boutiques dans 69 pays. La deuxième enseigne d’Inditex en volume de chiffre d’affaires, derrière Zara, a réalisé 2,384 milliards d’euros de ventes au cours de l’exercice précédent, soit 7,3% du résultat total d’Inditex, dont le siège est à Arteixo (Espagne).

Sur la même période, le conglomérat Inditex a vu son chiffre d’affaires augmenter de 17,5% à 32,569 milliards d’euros.