Alexa Chung met fin à ses activités dans le secteur de la mode

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
18 mars 2022

Alexa Chung vient d'annoncer la fermeture de son label. Dans un communiqué publié sur son compte Instagram, l'ancien mannequin et entrepreneuse de la mode déclare: "au cours des derniers mois, j'ai progressivement mis fin aux opérations de ma marque, fondée en 2017".

Alexa Chung est une influenceuse mode depuis des années — lancer sa propre marque paraissait alors une décision logique. Au moment de son lancement, le succès semblait garanti.

En 2017, le directeur général Edwin Bodson expliquait à Fashionnetwork.com que la deuxième collection du label avait enregistré des taux de revente de 40% chez ses détaillants partenaires en seulement trois semaines. La marque avait presque doublé le nombre de ses points de vente dans le monde entier pour atteindre un peu plus de 100 en quelques mois, et prévoyait d'atteindre 120 points de vente dans les jours suivant notre entretien.

Mais la pandémie a nettement stoppé sa progression et, avec ses prix élevés, la marque s'est retrouvée en concurrence sur un marché où beaucoup de ses rivaux disposaient de moyens financiers plus importants et de noms plus prestigieux pour attirer les consommateurs.

"C'était un honneur de pouvoir créer la garde-robe de mes rêves, et je voudrais remercier nos merveilleuses clientes pour l'amour qu'elles nous ont témoigné — vous avez bon goût", a déclaré Alexa Chung.

"L'expérience de la création et de la direction de ma propre entreprise a été gratifiante et souvent heureuse, mais les deux dernières années ont été difficiles pour les petites entreprises indépendantes et la nôtre ne fait pas exception."

Selon elle, elle n'a pas pris la décision de fermer son entreprise à la légère, et son "enthousiasme pour la mode reste intact".

Tout en dirigeant son propre label, Alexa Chung a poursuivi d'autres activités, notamment un certain nombre de collaborations. Étroitement liée à Barbour depuis plusieurs années, elle a lancé l'année dernière une collaboration avec Mulberry.