Shiseido reprend des couleurs. Le groupe de cosmétiques japonais est revenu dans le vert au premier trimestre de l'année fiscale 2007-2008 grâce à de nettes avancées commerciales en Chine, aux Etats-Unis et en Europe, qui ont compensé un nouveau déclin sur le marché nippon.

Shiseido campagne publicitaire "Clé de peau" printemps-été 2007

D'avril à juin, Shiseido a dégagé un bénéfice net de 2,02 milliards de yens (12 millions d'euros) contre une perte nette de 2,39 milliards au premier trimestre de l'exercice précédent. Toujours au premier trimestre, son chiffre d'affaires a augmenté de 4,2 % sur un an à 173,45 milliards (1,05 milliard d'euros), et son bénéfice d'exploitation a bondi de 84,8 % à 15,52 milliards (94 millions d'euros).

Le groupe qui a confirmé ses prévisions pour l'ensemble de l'exercice, prévoit un bond de 30,5 % de son bénéfice net, à 33 milliards de yens. Son chiffre d'affaires devrait progresser de 3,7 % à 720 milliards, et son bénéfice d'exploitation de 16 % à 58 milliards. Le propriétaire de Clé de peau Beauté fait également état d'un succès de ses marques aux Etats-Unis et en Europe.

Les ventes à l'étranger ont en effet progressé de 14,2 % tandis que celles au Japon, qui continuent à peser pour plus de 60 % du total, se sont érodées de 1,35 %. Une contraction des frais administratifs dans l'Archipel, ainsi que des gains exceptionnels de 2,83 milliards de yens (16,8 millions d'euros) liés notamment à la vente d'une filiale logistique, ont également donné un coup de fouet aux résultats.

Le groupe poursuit ainsi sa progression amorcée en 2006 après un passage à vide de 2003 à 2005. Les difficultés du quatrième fabricant mondial de cosmétiques tenaient principalement à un excès de produits sous la marque ombrelle Shiseido.

Pour assurer son développement, le groupe cherche désormais des relais de croissance, notamment en Russie. Aux Etats-Unis, il entreprend un travail en profondeur pour rationaliser ses réseaux. Il entend aussi être davantage présent dans les réseaux free tax des aéroports.

(Avec AFP)