Début février, Madame à Paris inaugurera sa nouvelle boutique au 4 rue du 29 juillet dans le Ier arrondissement de Paris. Autrefois présente rue Vieille du Temple, l'enseigne revient dans un espace de 60 mètres carrés auparavant occupé par Corinne Sarrut.

Vue prospective de la future boutique Madame à Paris. DR

La marque, reprise il y a six mois par Marie-Josée Rubini, ex-dirigeante de Caroll, lance en parallèle sa collection printemps-été 2011. "L’idée est de présenter nos collections pour lesquelles nous privilégions une production européenne venue de France, d’Italie et des pays de l’Est. Pour la saison printemps-été, nous avons choisi 200 modèles, moins focalisés sur la robe, qui pourront séduire la bourgeoise branchée. Nous voulons aussi offrir à nos clientes de petites collections capsules tous les deux mois". Ce "luxe accessible", positionne Madame à Paris dans le sillon tracé par les Maje, Sandro et Kooples.

La marque est présente dans une cinquantaine de multimarques en France et une vingtaine à l’international en Espagne, Portugal, Russie et Japon. Le projet phare de Marie-Josée Rubini pour 2011 sera de développer le réseau en Asie et, précisément, de trouver les bons partenaires en Chine. Sur Paris, la marque réfléchit aussi à l’ouverture d’une seconde boutique parisienne vers le boulevard Saint-Germain pour la fin 2011.