London Fashion Week : la planète rock de Tommy Hilfiger

Cuir, jeans déchirés, top modèles et décibels : Tommy Hilfiger a clôturé mardi soir la Fashion Week de Londres avec un show pharaonique dans une ambiance de concert de rock, histoire de célébrer comme il se doit son tout premier défilé hors des Etats-Unis.

Événement dans l'événement, la présentation du maître du sportswear chic permet à la Fashion Week britannique de s'achever sur un feu d'artifice, après cinq jours de défilés consacrés aux collections printemps-été 2018 de prêt-à-porter féminin.

Déterminé à rendre hommage à ce Londres des seventies qui l'a inspiré dans sa jeunesse, l'Américain de 66 ans, à la tête d'un empire qui a réalisé 6,6 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2016, s'est installé à la « Roundhouse », salle mythique encore hantée par les concerts de Jimi Hendrix, Pink Floyd ou David Bowie.

Plus d'un millier d'invités, des images retransmises en direct sur un écran géant circulaire, une sono explosive et 64 modèles : Hilfiger peut légitimement revendiquer l'expression « show à l'américaine ».

Mannequin star d'une collection qu'elle a contribué à créer, Gigi Hadid lance le défilé vêtue d'un short en jean déchiré et d'un pull court à col montant, dans des tons noirs et rouges, un long manteau en laine mohair sur le dos.

« Gigi est très impliquée dans la conception de la collection », a expliqué Tommy Hilfiger, la veille du défilé. « Beaucoup d'idées sont venues de son style ».

La marque profite au passage de l'influence sur les réseaux sociaux de la top modèle, suivie par près de 36 millions de personnes sur Instagram.

Dans la famille Hadid, il y aussi Bella, la soeur, qui défile en deuxième position avec une robe noire à capuche casual ornée d'un graphisme à sequins sur la poitrine.

Qui dit rock, dit cuir : les femmes Hilfiger portent crânement des blousons biker coupe longue à poignets zippés et imprimés félins, ou des shorts en cuir à garnitures dorées.

Royaume-Uni oblige, le couturier puise aussi dans le patrimoine écossais avec cette mini-jupe rouge à franges à motif tartan, inspirée des kilts traditionnels. Tommy Hilfiger y ajoute une touche de streetwear en l'agrémentant d'un sweat-shirt avec un appliqué aigle.

« Aller de l'avant »

La présentation était la troisième itération du concept « TOMMYNOW », sorte de défilé itinérant s'inspirant des tournées des groupes de musique et qui a déjà posé ses valises à New York en 2016 et en Californie en février, proposant à chaque fois des shows démesurés aux coûts vertigineux.

Histoire de les rentabiliser, le vestiaire est mis en vente immédiatement, en « see now, buy now » (« aussitôt vu, aussitôt acheté »), tendance qui émerge depuis quelques saisons et qui devrait s'installer durablement, dixit Tommy Hilfiger, pionnier en la matière.

La marque pousse d'ailleurs le concept encore plus loin en offrant aux invités de ses défilés la possibilité de prendre en photo les modèles pour les acheter sur le vif.

« Les jeunes, lorsqu'ils voient quelque chose sur les podiums, ou quelque chose qui a l'air cool, veulent le porter le lendemain. Pas attendre six mois », a souligné le styliste, convaincu que le secteur doit saisir les opportunités qu'offrent les nouvelles technologies et les réseaux sociaux.

« Nous devons continuer à aller de l'avant », a-t-il dit. « C'est une chance de vivre à l'ère numérique et ce serait une erreur que d'essayer d'aller à rebours. »

Outre Tommy Hilfiger, la Fashion Week londonienne a bénéficié cette année d'une autre recrue de choix : l'Italien Giorgio Armani, qui a défilé dimanche, après onze ans d'absence dans la capitale.

De quoi doper le rayonnement de la scène britannique, certes vantée pour la vitalité et l'audace de ses jeunes pousses, mais parfois en manque de grands noms, Burberry mis à part. Leur présence est également de bon augure dans le contexte du Brexit, qui fait craindre une fuite des talents et des capitaux.

Après Londres, qui a succédé à New York, la Fashion Week s'installera mercredi à Milan.