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10 avr. 2018
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Le marché du bébé va ralentir son repli d’ici à 2020

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10 avr. 2018

D’ici à 2020, le marché du bébé (layette, jouets et puériculture) devrait connaître un repli de 0,5 % par an, pour atteindre les 2,91 milliards d’euros dans deux ans, indique Xerfi-Precepta dans son étude Les marchés du bébé à l’horizon 2020. Nouvelles stratégies et perspectives pour les distributeurs d’articles de puériculture, layettes et jouets premier âge. Impacté par la baisse de la natalité mais également la concurrence de la seconde main, le marché du bébé devrait toutefois afficher un léger mieux puisque, de 2010 à 2017, il a enregistré une baisse annuelle moyenne de 1,2 % .



Cette baisse modérée ne concerne toutefois pas tous les segments de marché. Ainsi, si la puériculture restera orientée à la baisse (-2,5 % par an en moyenne entre 2018 et 2020), les ventes de jouets premier âge (peluches…) signeront une croissance de 1 %, alors que les ventes de layettes vont, elles, se stabiliser. En effet, moteur du marché du bébé, la layette a représenté 43,1 % des ventes globales du marché en 2017, un pourcentage qui devrait s’établir à 43,5 % en 2020. Autre courant d’optimisme, le budget moyen par enfant (0 à 24 mois) qui devrait augmenter en moyenne de 1 % par an, pour s’établir à 2 088 euros en 2020.

L’étude Xerfi-Percepta relève également qu’en matière d’articles pour bébés, l'e-commerce n’a pas encore fait la démonstration de tout son potentiel. Les ventes en ligne, qui signent une hausse annuelle de 8 %, représenteront ainsi 27 % des ventes totales d’articles de puériculture, layette et jouets en fin de période.

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