Le marché de la lingerie en progression de 1,7 % en 2015

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
19 janv. 2016

Juste avant sa tenue, du 23 au 25 janvier à la Porte de Versailles, le Salon International de la Lingerie fait le point sur la santé du secteur en France. Si celle-ci n'est évidemment pas miraculeuse, vu la conjoncture, elle résiste néanmoins plutôt bien, notamment pour ce qui concerne la lingerie, un peu moins le chaussant, qui a connu un deuxième semestre compliqué avec une météo très douce.

Ainsi, selon une estimation fournie par l'IFM, la lingerie (lingerie de jour, corseterie, lingerie de nuit et d'intérieur) a vu son niveau de dépenses progresser en 2015. Celui-ci s'est porté à 2,8 milliards d'euros, soit une hausse de 1,7 % par rapport à 2014. En revanche, si l'on ajoute à ce total le chaussant, le niveau de dépenses atteint 3,5 milliards d'euros, soit une baisse de 0,4 % par rapport à 2014.

L'IFM s'est également penché sur le budget moyen des Françaises pour leur lingerie et chaussants, selon leur âge. Deux budgets sont particulièrement en hausse : celui des 15-24 ans, passant à 188 euros (+30 %), et celui des 25-34 ans, passant à 163 euros (+20 %). Celui des 35-44 ans, à 148 euros, progresse également, mais en revanche la baisse est très marquée chez les plus de 45 ans, avec un  budget estimé à 104 euros contre 124 euros en 2014. Un budget qui diminue avec l'âge et un pouvoir d'achat senior qui semble donc souffrir et avoir un impact sur les ventes du secteur.

Enfin, côté distribution, peu de mouvements dans les rapports de force. Les hypers et supers restent en tête en parts de marché, à 22 %, devançant les chaînes spécialisées (19,2 %). Seul recul noté : celui des détaillants, qui voient leur part perdre un point à 11,1 %. Sur la totalité de la distribution, peu importe les acteurs, les ventes Internet auraient atteint 19 % des ventes, selon l'estimation de l'IFM.