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9 mars 2005
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LVMH : Bernard Arnault se concentre sur la croissance de ses marques vedettes

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9 mars 2005

Le groupe LVMH axe sa stratégie sur la croissance de ses plus belles marques de mode, à l'origine d'un quasi doublement de ses bénéfices en deux ans, a déclaré son PDG Bernard Arnault dans un entretien à l'AFP, excluant pour l'instant l'acquisition de nouvelles maisons. "Nous poursuivons notre stratégie de concentration sur nos marques phares et travaillons à faire croître ce que nous appelons nos +rising stars+", a expliqué le PDG de LVMH, dont la division "mode & maroquinerie" représente environ 60% des bénéfices. A l'occasion de la publication de ses résultats 2004, LVMH a annoncé mercredi avoir franchi l'an dernier pour la première fois de son histoire la barre du milliard d'euros de bénéfice net, à 1,010 milliard d'euros. Le PDG, qui s'était lancé il y a une dizaine d'années dans une politique très active de rachats, déclare aujourd'hui: "il vaut mieux nous concentrer sur le potentiel des marques dont nous sommes propriétaires que d'acheter de nouvelles maisons". En 2004, LVMH a connu de beaux succès avec Marc Jacobs, Pucci ou encore Céline. "Marc Jacobs connaît des taux de croissance annuels supérieurs à 20% et Pucci a multiplié sa taille par 4 depuis qu'elle a été acquise", a-t-il relevé. Le groupe entend aussi développer Donna Karan, l'une des trois plus grandes marques américaines avec ses concurrentes Ralph Lauren et Calvin Klein. Pour Bernard Arnault, la manière la plus éprouvée pour mener une marque au succès reste la mise en place du couple "créateur talentueux/management inspiré". Outre la stratégie de marques, LVMH table aussi sur son développement en Chine. "Les Chinois adorent les produits Vuitton (...). Le magasin de Shanghaï, ouvert en septembre dernier, enregistre des ventes supérieures à celles du magasin de Chicago", se félicite-t-il. Avec le luxe, "on ne cherche pas à satisfaire un besoin. On crée un produit. Et, s'il est créatif et investi de l'esprit de la marque, ce produit va rencontrer une demande très forte", affirme-t-il. En revanche, le groupe mène une politique prudente d'ouverture de boutiques. A Paris, l'ouverture du magasin Vuitton sur les Champs-Elysées est programmée pour octobre. "Elle aura pris plus de temps que prévu car nous avons revu le projet plusieurs fois mais le résultat va être assez spectaculaire", assure Bernard Arnault. En 2005, un nouveau magasin ouvrira également à Hong Kong. Enfin, le 17 mars, LVMH célébrera le centenaire de la naissance de Christian Dior. "Grâce à ses successeurs, John Galliano et Hedi Slimane pour l'homme, Christian Dior n'a jamais été aussi moderne", estime M. Arnault. Delphine TOUITOU à lire aussi cette semaine : 09/03/2005 LVMH a franchi la barre du milliard d'euros de bénéfice 09/03/2005 Marc Jacobs, clef du succès de Vuitton 07/03/2005 LVMH présent dans le capital de la nouvelle société de gestion de la Tour Eiffel

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