La performance 2007 ne sera pas renouvelée. Hugo Boss a réduit ses prévisions annuelles pour son exercice 2008. Le groupe allemand d'habillement haut de gamme table tout à la fois sur une baisse de ses ventes et sur une baisse de ses bénéfices, alors que les consommateurs semblent se détourner des articles trop chers.

Hugo Boss collection automne-hiver 2008/2009

Le chiffre d'affaires devrait donc, hors effets de change, augmenter dans le bas de la fourchette de progression (+ 6 à + 8 %) précédemment établie. Quant au bénéfice avant impôts et intérêts, il devrait être "légèrement inférieur" à celui de l'année dernière, tombant entre 210 millions d'euros et 220 millions d'euros. Hugo Boss avait initialement estimé qu'il devrait progresser d'au moins 10 % à 220,3 millions d'euros.

Pour l'heure, la société a terminé ses neuf premiers mois d'exercice 2008 sur un repli de 17 % de son bénéfice net à 127,6 millions d'euros.

Le groupe avait terminé son exercice 2007 sur une forte progression de ses bénéfices, nourrie par le succès grandissant de sa collection pour femmes. Son bénéfice net avait augmenté de 20 %, à 154 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires en hausse de 9 %, à 1,63 milliard d'euros. Pour 2008, le groupe avait alors promis "de nouveaux records au niveau du chiffre d'affaires et du résultat".

Depuis, l'horizon s'est quelque peu obscurci pour certains opérateurs du luxe. Le secteur devrait d'ailleurs connaître sa première baisse des ventes en dix ans l'année prochaine selon le cabinet Bain & Co.