Enseignes : un piètre mois de mars pour l’équipement de la personne

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
18 avr. 2018

Si les ventes générées par les enseignes du commerce spécialisé en France, tous secteurs confondus (mode, maison, services…), sont restées stables au mois de mars 2018 (-0,9 %), la dynamique est très disparate. Les acteurs de l’équipement de la personne accusent ainsi une chute de 7 % de leurs ventes par rapport à mars 2017, tandis que l’univers de la maison voit son chiffre d’affaires progresser de 3 à 5 % au cours du mois écoulé, relève Procos.

« L’équipement de la personne subit à nouveau des phénomènes météorologiques importants », contextualise la fédération pour l’urbanisme et le développement du commerce spécialisé. Le mois de mars a en effet connu des températures très basses (davantage qu’en janvier) et de forts épisodes pluvieux voire neigeux n’encourageant pas les consommateurs à se rendre en boutique pour acheter les collections printanières. Selon l‘observatoire Procos/Stakr, la fréquentation des magasins a fléchi de 7,7 % au cours de la période.
 
Si l’on se concentre sur les types d’emplacements, sans distinction de secteurs, les magasins situés en centre-ville ont davantage souffert (-3,1 %) que ceux installés en périphérie (+0,3 %).

Plutôt en berne donc, l’activité de mars confirme un premier trimestre maussade : le chiffre d’affaires des enseignes du commerce spécialisé en France a en moyenne baissé de 3,2 % au cours des trois derniers mois. « Après des soldes médiocres et deux mois de perturbations météorologiques, les éléments conjoncturels n’étaient pas favorables. Souhaitons que les grèves des transports et les vacances scolaires n’impactent pas trop l’activité du mois d’avril », espère Procos. Une esquisse de relance ne paraît pas immédiate.