Burberry améliore ses bénéfices mais reste prudent sur ses ventes

Londres, 16 mai 2018 (AFP) - Le groupe britannique de luxe Burberry a dévoilé mercredi une faible hausse de 2,4 % de son bénéfice net en 2017-2018, ralenti par une morosité de ses ventes qui devrait perdurer dans les deux ans qui viennent. La marque de vêtements et d'accessoires a engrangé un bénéfice net de 294 millions de livres (336 millions d'euros) au cours de l'exercice annuel achevé fin mars, à peine plus qu'un an plus tôt, selon un communiqué.


Le trench Burberry revu par Riccardo Tisci, qui a dévoilé il y a quelques jours ses premières pièces pour la maison anglaise - Instagram

Il s'agit des premiers résultats annuels publiés sous l'ère Marco Gobbetti, le directeur général de Burberry arrivé en juillet 2017, avec pour ambition de renforcer davantage la présence dans le très haut de gamme tout en menant une refonte des magasins. Burberry vient en outre de se doter d'un nouveau directeur de la création avec l'Italien Riccardo Tisci, ancien de Givenchy qui va remplacer l'emblématique Christopher Bailey.

« En cette année de transition, nous sommes satisfaits de notre performance alors que nous avons commencé à mettre en place notre stratégie. La transformation de Burberry est encore à venir mais les premières mesures pour redonner de l'énergie à notre marque montrent des signes encourageants », explique Marco Gobbetti, cité dans le communiqué.

Burberry doit toutefois toujours composer avec une activité qui fait du surplace, comme en témoigne un recul du chiffre d'affaires de 1 %, à 2,7 milliards de livres, sur l'exercice. Les ventes au détail, à savoir l'activité dans les boutiques et en ligne pour les particuliers qui représente 80% du chiffre d'affaires, ont progressé de 2 %. En revanche, la branche cosmétiques et parfums a vu ses ventes fondre de 57 %, en raison de la cession depuis octobre de la licence de ces produits à l'américain Coty.

Burberry ne s'attend pas à un rebond de son activité et prévoit une stabilité de ses ventes et de sa marge opérationnelle courante pour les deux exercices à venir (comme détaillé dans l'édition Premium de FashionNetwork.com). Pour 2018-2019, il s'attend à ce que son activité soit pénalisée par la réduction de ses espaces de ventes dans le cadre de la réorganisation de ses boutiques. Le groupe va par ailleurs poursuivre ses efforts de réductions de coûts, qui devraient atteindre au total 100 millions de livres.

Enfin, Burberry entend récompenser ses actionnaires avec l'annonce d'un programme de rachat d'actions de 150 millions de livres. Cette annonce intervient alors que le groupe Bruxelles Lambert, la holding du milliardaire belge Albert Frère, vient de vendre les 6,6 % du capital qu'ils possédaient dans le groupe de luxe.

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